2012 年 8 月 18 日，姑苏，平江路的老巷子里，《都挺好》剧组举行了极简的开机仪式。
没有铺天盖地的通稿，没有蜂拥的媒体，只有导演简川訸带着宋佳、赵丽颖、郭京飞等主创，对着香案鞠了三躬。
彼时的国内卫视格局里，湖南卫视的金鹰独播剧场是无可争议的顶流。2011 年《回家的诱惑》创下收视神话，2012 年开年的《宫锁珠帘》再次霸榜，哪怕是口碑平平的偶像剧，只要挂上芒果台黄金档的名头，收视保底破 1，是所有影视公司上星剧的首选平台。
旧石头文化也不例外。
6月份，松本清和就带着项目书、3 集剧本，飞了长沙，对接湖南卫视节目交易中心副主任张磊。
第一次谈判，松本清和就感受到了芒果台深入骨髓的傲慢。
张磊翘着二郎腿，翻了两页剧本就扔在了桌上，指尖敲着桌面，语气带着居高临下的随意：“松本总，我直说了吧。你们旧石头是做网剧短剧出身的，《万万没想到》那套在互联网上吃得开，不代表上星也能行。第一次做上星剧，能进我们金鹰独播剧场，已经是我们给足了面子。”
松本清和压着性子，用带着些许口音的中文解释：“张主任，我们这部剧的剧本打磨了 8 个月，导演是简川訸，刚拿了飞天奖，主演宋佳是白玉兰视后，赵丽颖是当下上升最快的小花，制作成本单集 80 万，绝对是头部剧的配置。”
“配置？” 张磊嗤笑一声，“宋佳是有演技，但是她扛不起收视；赵丽颖是火，可她演的是女三号，不是女一。再说你们这个剧本，太丧了，一家子全是糟心事，爹不疼娘不爱，大哥愚孝二哥啃老，不符合我们芒果台合家欢的定位。”
他往前探了探身子，抛出了芒果台的条件，
“第一，剧本必须改。苏明玉的职场戏砍掉至少 40%，加更多的家庭喜剧戏份，尤其是郭京飞那个角色，多加点搞笑桥段，我们的观众就爱这个；
第二，我们台里有两个签约新人，要加进组里，一个演苏明玉的首席助理，戏份加到女四号，一个演朱丽的闺蜜，戏份不能少于 15 集；
第三，采购价，单集 35 万，全剧 45 集，总价 1575 万，首轮独家上星权，二轮只能给地面频道，上星二轮我们有优先选择权；
第四，全剧的植入广告，我们要分 30% 的分成，而且我们的战略合作品牌，必须优先植入。”
松本清和当时脸就沉了。
单集 35 万，连制作成本的一半都覆盖不了。更别说改剧本、塞演员、分广告分成，这几乎是把旧石头的创作权和收益权扒得一干二净。
他耐着性子谈了三次，张磊的态度始终没变，甚至越来越不耐烦：“松本总，你们没得选。除了我们芒果台，哪个一线卫视会接一个网剧公司做的现实题材剧？东方、北京、浙省，哪家不是盯着我们的选片走？我们不要，你们这部剧就只能卖给地面频道，到时候连成本都收不回来。”
最后一次谈判，张磊甚至直接放话：“给你们一周时间考虑，过了这个村，就没这个店了。我们下半年的黄金档档期，就剩这一个空位了。”
谈判陷入僵局的同时，苏州的拍摄却在按部就班地推进。简川訸对内容的要求严苛到了极致，一个镜头拍十几条是常事，连苏大强家里的一个搪瓷缸，都要找符合 90 年代苏州家庭质感的老物件。
最让他惊喜的，是董文华。
开拍前，他还捏着一把汗，毕竟这位是唱了一辈子歌的艺术家，没正经演过影视剧，万一状态不对，整个角色就垮了。可董文华第一场戏，就把全剧组的人都镇住了。
那场戏是朱丽被苏明成打了回娘家，董文华饰演的母亲坐在沙发上，看着女儿脸上的巴掌印，没有歇斯底里的哭闹，只是指尖微微发抖，眼神里先是心疼，再是压不住的怒火，对着赶来道歉的苏明成，一字一句地说：“我女儿，我们从小到大捧在手心里，没动过一根手指头，你凭什么打她？今天这事，没有道歉就完了的道理。”
没有多余的动作，没有夸张的表情，就把一个护女心切、三观周正的退休干部母亲，演得入木三分。
喊卡之后，简川訸带头鼓起了掌，心里对李东阳当初的拍板，彻底心服口服。他给松本清和发了条消息：“董老师的戏，超出预期的好，这部剧，成了一半了。”
可松本清和看着消息，却笑不出来。
拍摄已经推进了一个月，样片剪出来 10 集，质量无可挑剔，可发行的事还悬着。张磊那边天天催着给答复，态度越来越强硬，甚至放话 “再不签，档期就给别的剧了”。
他手里拿着样片，找过东方卫视、浙江卫视，可人家一听芒果台压着价，都不敢接，只说 “再看看”。
整个行业都知道，芒果台看不上的剧，别的一线卫视也不会轻易碰。
常熟路 163 号，一栋带花园的老洋房，是开心麻花收购后，在上海设立的创作基地。
午后的阳光透过梧桐树叶，洒在木质地板上，客厅里传来一阵阵哄笑声。李东阳坐在沙发上，穿着简单的白 t 恤和牛仔裤，手里拿着一瓶矿泉水，听着对面的沈腾手舞足蹈地讲段子。
这次他过来，是给开心麻花的新舞台剧提核心创意。
沈腾、马丽、艾伦、闫非、彭大魔，开心麻花的核心主创全来了，一个个都坐得笔直，像听课的学生。
李东阳放下矿泉水，语气平静地讲出了那个在他的原时空里，创下舞台剧巡演纪录、后来电影票房破 22 亿的核心创意：“核心设定是男女主角互换身体。一个是打假拳的落魄拳手，一个是体育频道的女记者，因为一场意外的电击，灵魂互换了。”
一句话，整个客厅瞬间安静了。
沈腾眼睛一下子就亮了，猛地拍了一下大腿：“我靠！这个创意绝了！男女互换身体，本身就有无数的喜剧点，再加拳击的主线，有笑有泪，有成长线，太完整了！”
马丽也立刻反应过来：“对！女记者进了拳手的身体，要打拳，要适应男人的生活；拳手进了女记者的身体，要播新闻，要穿高跟鞋，光是想想那个画面，就全是戏！”
闫非和彭大魔已经拿出本子，开始刷刷地记设定，嘴里不停念叨：“这个能做，绝对能做，比我们之前想的几个本子都扎实！”
李东阳看着他们兴奋的样子，嘴角微微上扬。他没说这个创意未来会有多爆，只是补充了几个关键的节点：“主线是拳手的自我救赎，喜剧是外壳，内核是两个人的互相理解，还有对打假拳的行业乱象的讽刺。名字我想好了，就叫《羞羞的铁拳》。”
“《羞羞的铁拳》！” 沈腾重复了一遍，一拍桌子，“就叫这个名！太贴了！李总，您这脑子到底是怎么长的？怎么就能想出这么牛的创意？”
李东阳笑了笑，没接话。