时间匆匆，很快步入2010年春夏之交。
陆羽布局已久的文化战略，终于迎来了第一波收获的浪潮。
四月，《奔跑吧》正式上线，很快就以新颖的模式和中韩明星对抗的噱头引起了不少关注。
五月，由星盟公司出品的中韩合拍剧《来自星星的你》，在SbS电视台和魔都卫视黄金时段同步播出。
由华夏当红小生黄小明饰演男主角，韩国女星宋慧乔饰演女主角。
与前世原版不同，这部剧的剧本经过了陆羽的亲自修改。
男主角的设定，不再是隐居韩国的外星人，而是将他的居住地设定在了魔都。
男主在明朝时，因飞船故障滞留魔都，亲眼见证了魔都的数百年沧海桑田。
抗倭战争，淞沪会战，万国建筑群、十里洋场的风云变幻，乃至改革开放后浦东新区的日新月异。
在一次偶然事件中，他与来魔都拍摄广告的韩国国民女演员千颂伊相遇。
一种莫名的熟悉感让他怀疑，这个看似骄纵实则善良的女星，或许与他多年前在魔都机缘巧合救下的一个小女孩有关。
为了确认并保护她，他才随之去了韩国。
这一设定的巧妙改动，使得剧中自然而然地穿插了大量以魔都为背景的华丽镜头。
陆家嘴金融中心，外滩老建筑群，充满小资情调的法租界街道。
以及琳琅满目的城隍庙小吃、精致诱人的本帮菜、热气腾腾的南翔小笼包……
这些画面以极高的制作水准，被无缝嵌入到这部浪漫唯美的爱情故事中。
电视剧一经播出，立刻在中韩两国引发了收视狂潮！
黄小明的俊朗外形与深情演绎，宋慧乔的可爱率真与时尚魅力，加上悬念迭起、甜虐交加的剧情，迅速抓住了观众的心。
而其带来的附加效应，更是远超预期。
原本在许多外国观众，尤其是韩国观众印象中。
华夏可能还停留在“古老”、“落后”的印象中。
通过《来自星星的你》这部剧，他们看到了一个现代化、国际化、充满活力与时尚气息的魔都。
剧中出现的魔都地标、美食、生活方式，瞬间成为了网络热议的话题。
“原来魔都这么繁华！完全不输首尔啊！”
“那个小笼包看起来好好吃！去哪里能吃到？”
“千颂伊住的酒店好漂亮，是魔都的外滩茂悦吗？想去打卡！”
韩国网络上类似的评论铺天盖地。
各大旅游网站上，以魔都为目的地的搜索量和预订量，尤其是来自韩国及东南亚地区的，呈现出爆发式增长。
魔都各类特色餐厅，特别是剧中出现过的本帮菜馆、南翔馒头店等。
门口都排起了长队，大量外国游客千里迢迢赶来打卡。
一股由影视剧引发的“魔都热”和“中华美食热”，开始从线上蔓延到线下，实实在在地拉动了旅游经济和城市形象提升。
七月，就在《来自星星的你》热度逐渐进入巅峰之时，宋慧乔和黄小明空降《奔跑吧》，而且一连出场四期！
已经上线三个月、逐渐培养起固定观众群体的综艺节目《奔跑吧》，迎来了一波最猛烈的收视大爆发。
节目组精心策划，这几期节目的拍摄地点选在了四川。
主题是国宝大熊猫，穿插美食，美景和四川特色文化介绍。
此时，经过十几期的磨合，《奔跑吧》的固定成员们——中方的何炅、孙红雷、罗志祥、宋茜，韩方的刘在石、金钟国、李光洙、宋智孝——已经形成了良好的化学反应和角色定位。
何炅的温暖老好人，孙红雷的“颜王”破坏力，罗志祥的耍帅与搞笑，宋茜的坚韧与活力。
与韩方刘在石的国民mc风范，金钟国的能力者压制，李光洙的背叛长颈鹿，宋智孝的AcE懵智，交织出了无数笑料与看点。
这四期以大熊猫为主题的四川特辑，更是将节目的趣味性与文化传播性结合到了新的高度。
成员和嘉宾们前往成都大熊猫繁育研究基地，近距离观察、喂养憨态可掬的大熊猫，完成与熊猫相关的趣味任务。
他们在都江堰水利工程旁进行智力与体力的挑战，领略古人智慧。
他们在宽窄巷子、锦里古街进行追逐战，体验巴蜀之地独特的市井文化与慢生活。
当然，更少不了品尝地道的四川火锅、麻婆豆腐、担担面等麻辣鲜香的美食。
节目播出后，《奔跑吧》收视率呈现跳跃式攀升。
在韩国更是直接突破了30%，成为了一款现象级综艺！
宋慧乔和黄小明这对“星际cp”在综艺里的首度合体，本身就极具话题性。
而节目中所展现的四川，不仅仅有可爱的大熊猫。
还有壮丽的自然风光、悠久的历史遗迹、诱人的美食以及热情好客的当地人，瞬间俘获了许多韩国的观众。
《奔跑吧》采取的是每四期左右集中在一个地区拍摄的模式。
这使得节目能够相对深入地、多角度地展现当地的自然景观、人文风貌和特色文化，而不仅仅是走马观花。
这种模式，其“反向输出”的作用开始逐步显现威力。
韩国观众们渐渐发现一个现象，当节目在韩国拍摄时，场景往往局限于首尔、济州岛等有限几个地方，环节设置也基本都是小游戏居多。
而当节目去到华夏拍摄时，每一次都能带来全新的体验。
从现代摩登的魔都，到古色古香的西安，再到山水甲天下的桂林，以及这次熊猫的故乡四川……
华夏的辽阔幅员与多样性，通过节目生动地展现在他们面前。
节目中的韩国明星们，也常常情不自禁地对华夏的美景、美食发出由衷的赞叹。
刘在石在品尝四川火锅时被辣得满头大汗却直呼过瘾；金钟国这个大猛男对可爱的熊猫爱不释手；李光洙在都江堰被宏伟的水利工程惊得目瞪口呆……
这些真实反应，比任何宣传片都更有说服力。
越来越多的韩国年轻人开始在网络论坛上讨论：
“华夏真的好大，除了魔都，居然还有那么多好玩的地方！”
“看了《奔跑吧》，好想去四川看熊猫，吃火锅！”
“原来中华美食不止有炸酱面和糖醋肉，四川菜看起来太诱人了！”
一股汹涌的华夏旅游热潮，开始在韩国普通民众，特别是年轻群体中悄然兴起。
陆羽的文化反向输出战略，凭借《来自星星的你》和《奔跑吧》这两枚重磅炸弹，开始取得阶段性的、意义深远的突破。